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L’espressione proviene dall’ambito teatrale, dove con dietro le quinte si intende dietro il sipario; il backstage è lo spazio in cui avvengono i preparativi prima che lo spettacolo inizi. Ancora, è il non-luogo dove gli attori sostano, riposano e ripassano il copione prima di entrare in scena; un purgatorio che sta a metà tra la vita reale e il palcoscenico.
Applicazioni in ambito comunicativo
Come per il teatro, anche il mondo della comunicazione pubblicitaria ha il suo backstage: tutto ciò che succede a camera spenta. Poniamo, per esempio, che tu debba girare contenuti promozionali per un cliente. È facile immaginare quanto sia importante coltivare il rapporto umano dietro il lavoro, poiché sarà proprio questo a rendere duratura e fruttuosa la collaborazione. Tanto più questo rapporto agenzia-cliente sarà autentico e vicino a un rapporto di amicizia (senza mai sfociare in esso), quanto più questa sinergia trasparirà dal contenuto finale.
Al contrario, se lo shooting non sarà frutto di ore piacevoli passate in compagnia, questo disagio emergerà nel linguaggio del corpo di chi si troverà davanti alla camera, costretto a fingere di avere girato un determinato contenuto in un contesto stimolante e positivo.
Per questo motivo, un’agenzia di comunicazione competitiva è un’agenzia che cura il backstage più di quanto curi l’on stage.
Risonanza social del dietro le quinte
Nel 2026, stiamo assistendo a un cambiamento significativo nel modo in cui i contenuti vengono percepiti e consumati: dopo anni in cui l’artificiosità e l’estetica “a tavolino” hanno regnato incontrastate, la tendenza si sta ribaltando: una narrazione imperfetta, e per questo reale, inizia ad avere sempre più presa sugli utenti.
Il paradigma è cambiato: le persone non vogliono bellezza fine a sé stessa, ma verità.
Per questo motivo, ci sentiamo di affermare con certezza che questo sarà l’anno dei backstage: contenuti autentici, umani, non preconfezionati. Video o foto dei dietro le quinte, succosi perché spontanei, vincenti perché liberi, liberi perché disinteressati della vittoria.
Un consiglio
Noi di Bite Digital Studio ci sentiamo di darti un solo consiglio nella scelta del partner strategico nel mondo della comunicazione: fai attenzione all’off-camera.
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